التفكير في كتاب مفضل. Krakenimages.com/Shutterstock
تركت أزمة تكلفة المعيشة العديد من الأشخاص يكافحون من أجل تحمل الضروريات الأساسية مثل الطعام والتدفئة لمنازلهم. من ناحية أخرى ، أغنى عشرة رجال في العالم ضاعفوا ثرواتهم خلال جائحة COVID بينما أصبح 99 ٪ من الناس أسوأ حالًا.
في حين أن هذه مقارنة بين طرفي نقيض ، يحاول العديد من الأشخاص "مواكبة الجيران" - بالنظر إلى ما يمتلكه الأشخاص من حولهم والسعي للحصول على نفس الأشياء. تكون مقارنة الثروة والموارد المادية بمن حولك أكثر شيوعًا عندما يكون الآخرون في وضع أفضل. من الصعب ألا تتساءل لماذا يمتلك شخص آخر سيارة أجمل أو ملابس أفضل.
الكثير من يدعم البحث هذا الاتجاه ، بما في ذلك منطقتنا. على سبيل المثال ، عندما طلبنا من الأمريكيين مشاهدة مقطع فيديو حول بحث عن عدم المساواة في الدخل في بلدهم ، لم يكن مفاجئًا أن جعلهم ذلك يفكرون في ثروتهم الخاصة وكيف تقارن مع من حولهم.
ووجدنا أنه لا يهم مدى ثراء الشخص. لا يزال الأشخاص الميسورون نسبيًا يميلون إلى النظر إلى الأعلى بهذه الطريقة. هناك دائمًا شخص لديه أموال أكثر أو يمتلك سيارة أفضل أو منزلًا أكبر أو أحدث الأدوات.
لكن في حين أن المال قد لا يشتري لك السعادة ، يظهر بحثنا أن الحيازة المفضلة يمكن أن تجعلك تشعر بالسعادة عند مواجهة عدم المساواة في الدخل. يمكن أن يساعد التفكير في ملكية واحدة عزيزة - حتى في شيء صغير مثل كتاب مفضل موهوب من صديق أو تذكار من رحلة - في منع مشاعر الحرمان هذه وتعزيز رفاهيتك بالفعل.
استخدمنا معامل جيني - مقياس شائع لعدم المساواة في الدخل - لتحليل أكثر من 31,000 مشاركة على Instagram من 138 دولة. وجدنا أن المشاركات تميل إلى نقل سعادة أقل في الأماكن التي بها تفاوت أكبر في الدخل (أي عندما يزداد معامل جيني لموقع المنشور).
ركزنا على المنشورات التي كانت تدور حول الممتلكات المفضلة (التي استخدمت علامات التصنيف مثل #favouritething ، #favthing) ، ومقارنتها مع المنشورات حول الأشياء المفضلة بشكل عام ، أي الأشياء التي ليست "مملوكة". استخدمت المنشورات الأخيرة علامات التصنيف مثل #fashion أو #favoritepeople.
المشاركات التي تستخدم علامات التصنيف حول الاستهلاك العام والأشياء المفضلة التي ليست "مملوكة" ، مثل الموسيقى أو الأصدقاء ، كانت عادةً أقل سعادة وتم نشرها في المناطق التي يزيد فيها عدم المساواة في الدخل. ولكن عندما نظرنا إلى المنشورات التي تستخدم علامات التصنيف حول الممتلكات المفضلة ، مثل #favouritething أو #favthing ، وجدنا أن هناك علاقة أضعف مع عدم المساواة في الدخل.
لذا ، سواء كان المنشور سعيدًا أم لا ، لم يكن مرتبطًا بالمساواة في المنطقة التي تم نشرها فيها. وبالتالي فإن هذه المنشورات حول الممتلكات المفضلة كانت أقل تأثراً بعدم المساواة في الدخل.
هذا يعني أن تشجيع الناس على التفكير بشكل مختلف في الأشياء التي يمتلكونها بالفعل يمكن أن يساعد البعض في التأقلم بشكل أفضل مع عدم المساواة. بدلاً من التركيز على مقدار ما تمتلكه ، والذي يميل إلى تفاقم المقارنة الاجتماعية وتقويض السعادة ، ركز بدلاً من ذلك على ممتلكاتك المفضلة. يشير بحثنا إلى أن الأشخاص الذين يقومون بذلك يميلون إلى إجراء مقارنات مادية أقل ، وبالتالي يكونون أكثر سعادة.
ببساطة تذكر الأشياء المفضلة لديك
لا يجب أن تكون الحيازة الثمينة باهظة الثمن بشكل خاص. من تذكار تم شراؤه في رحلة إلى الخارج ، إلى وسادة جدتك المطرزة ، أو قميص كرة القدم الذي يذكرك بزملائك القدامى في المدرسة ، أو حتى القميص الممزق لفرقتك المفضلة ، يمكن أن تشعر هذه العناصر بأنها لا تقدر بثمن لأصحابها لأنها كذلك فريدة من نوعها وتتجاوز قيمتها أي نوع من الأسعار.
في دراسة منفصلة متعددة البلدان باستخدام استبيان عبر الإنترنت ، سألنا 1,370،XNUMX مشاركًا من الصين والهند وباكستان والمملكة المتحدة وإسبانيا وروسيا وتشيلي والمكسيك لوصف كل قطعة ملابس قاموا بشرائها مؤخرًا ، أو عنصر واحد مفضل. من اللباس. بعد أن وصف المشاركون هذه الأشياء ، سألناهم عن صحتهم ، بالإضافة إلى تصورهم لعدم المساواة في الدخل في بلدهم.
أولئك الذين فكروا في مشتريات الملابس الحديثة أفادوا برفاهية أقل عند التفكير في عدم المساواة في الدخل في بلدهم. وبالمقارنة ، فإن أولئك الذين تحدثوا عن قطعة ملابس واحدة مفضلة لم يتأثروا بنفس القدر من عدم المساواة في الدخل الذي لاحظوه من حولهم.
ثلاث تجارب أخرى عبر الإنترنت مع أكثر من 2,000 مشارك وكشف أن عندما يتم تذكير الناس بممتلكاتهم المفضلة ، فإنهم يشعرون بتأثر أقل بعدم المساواة في الدخل لأنهم يقومون بإجراء مقارنات مادية أقل.
في إحدى هذه الدراسات ، وجدنا أن مجرد وصف ملكية مفضلة يجعل الناس أقل عرضة لمقارنة ثرواتهم بثروة الآخرين. عندما توقف الناس عن إجراء هذه المقارنات ، كانوا أكثر سعادة - حتى أولئك الذين يعيشون في أماكن بها تفاوت أكبر في الدخل.
#شيء مفضل
يُظهر بحثنا فوائد التركيز على بعض الأشياء المفضلة التي نمتلكها ، بدلاً من التفكير في مقدار الممتلكات التي نمتلكها وما الذي نحتاج إليه أيضًا "لمواكبة الجيران".
اتجاهات Hashtag مثل #ThrowbackThursday تشجع الأشخاص على نشر صور حول مواضيع معينة. على نفس المنوال ، فإن تشجيع المزيد من الأشخاص على نشر صور لممتلكاتهم المفضلة باستخدام علامات التصنيف مثل #FavouriteThing يمكن أن يفعل الكثير للمساعدة في تعزيز السعادة أثناء أزمة تكلفة المعيشة.
إن عدم المساواة في الدخل منتشر ، وأزمة تكلفة المعيشة أدت إلى تفاقم آثارها. لكننا جميعًا نمتلك شيئًا عزيزًا علينا يمكن أن يمنعنا من مقارنة أنفسنا بالآخرين والمساعدة في حماية رفاهيتنا في هذه البيئة الاقتصادية الصعبة.
نبذة عن الكاتب
جينغشي (جويس) ليومحاضر في التسويق سيتي، جامعة لندن; ايمي دالتون، أستاذ مساعد في التسويق ، جامعة هونغ كونغ للعلوم والتكنولوجياو أنيربان موخوبادهياي، أستاذ Lifestyle International للأعمال وأستاذ كرسي التسويق ، جامعة هونغ كونغ للعلوم والتكنولوجيا
يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.
