توصلت دراسة حديثة إلى أن رائدات الأعمال يتحدثن عن ضغوط ممارسة الأعمال التجارية عبر الإنترنت بطريقة أنثوية تقليديا.
وهذا يشمل الحفاظ على شخصيات وسائل الإعلام الاجتماعية التي تعرض الحياء ، الاجتماعية ، و "هالة من الديكور" - نفس القيود التي غالبا ما تنطبق على النساء في إعدادات الأعمال خارج الخط.
"أشك في أن العمال - ذكوراً أو أنثى - في الصناعات التقليدية المشفرة بالذككور مثل حقول العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات ، تواجه هذه المطالب ذاتها" ، يقول المؤلف المشارك بروك دافي ، أستاذ الاتصالات المساعد في جامعة كورنيل.
"في حين أنه من الهام أن نشهد زيادة في ريادة الأعمال النسائية في العصر الرقمي ، فإن فئات الأعمال هذه تميل إلى أن تكون عالية التأنيث. وهذا يعني أن التسلسل الهرمي للجنس وعدم المساواة في عالم العمل لا يزال قائما ، "يقول دوفي.
وقد أجروا مقابلات مع الخادمات العاملات في 22 ويعملن في وسائل الإعلام الرقمية ، بما في ذلك التدوين والكتابة والترفيه والتسويق. سأل الباحثون النساء عن كيفية استخدامهم لوسائل الإعلام الاجتماعية لإدارة أعمالهم وكيف فهموا ريادة الأعمال وعلاقتهم بها. كانت جميع النساء ناشطات على منصات وسائل التواصل الاجتماعي بما في ذلك Facebook و Instagram و Twitter و Pinterest.
في كثير من الأحيان ، تم القبض على صاحبات المشاريع فيما وصفه الباحثون بـ "ربط مزدوج رقمي". من جهة ، شاركن في فئة ريادة الأعمال المكوَّنة تقليديًا ذكورًا ، حيث شخصيات مثل المؤسس المشارك لـ Facebook Mark Zuckerberg ومؤسس Amazon.com وغالبا ما يتم دعم Bezos كمثل النجاحات. من ناحية أخرى ، كانت مقيدة بالصور النمطية الأنثوية. أدى ذلك إلى اتخاذ المزيد من العمل والمخاطر من الرجال لضمان نجاح مشاريعهم على الإنترنت.
شعر رجال الأعمال بأنهم ملزمون باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لبناء علاماتهم التجارية بطريقة بسيطة ؛ زراعة العلاقات الحميمة مع الجماهير والعملاء والشبكات الأقران ؛ وتبادل حياتهم الشخصية في سياق مهني. وتلتزم هذه الاستراتيجيات بأدوار الجندر التي تجعل النساء اجتماعيين ومعبرين عاطفيا ، كما يقول دوفي. وهي تؤكد على وصفة اجتماعية مفادها أن المرأة يجب أن تكون متواضعة بشأن إنجازاتها ، كما تضيف.
على سبيل المثال ، روّج رواد الأعمال لأعمالهم ببيع ناعم ، بدلاً من اتباع نهج عدواني. عزا الكثيرون نجاحاتهم إلى قدرتهم على "بناء العلاقات" وتنمية أعمالهم "بشكل طبيعي".
كتب مؤلفو الدراسة: "من خلال تأطير هذه النجاحات باعتبارها" عضوية "بدلاً من حسابها أو تحقيقها بجد ، يخفي المشاركون في المقابلة الوقت والجهد اللازمين للمشاركة في أنشطة التواصل والتسويق ، وينبذون أنفسهم بشكل علني عن الترويج الذاتي الصريح".
"... يمكن أن تكون الرؤية أمرًا خطيرًا للغاية بالنسبة إلى المرأة".
كما شعر أصحاب الشركات بأنهم مجبرون على التفاعل المستمر مع العلاقات الاجتماعية والعملاء وأتباعهم على وسائل التواصل الاجتماعي والحفاظ عليها. نظر الكثيرون إلى هذه التفاعلات الاجتماعية كشرط أساسي للنجاح.
لكنهم سلطوا الضوء أيضًا على الضغط الناجم عن إلحاح بناء علاقات مع قاعدة عملائهم على وسائل التواصل الاجتماعي - وصعوبة عدم تجاوز القمة بحميمتهم التفاعلية إلى درجة قد تضر بمصداقيتهم التجارية.
بالإضافة إلى ذلك ، شعر رواد الأعمال بأنهم يضعون حياتهم الخاصة في الأماكن العامة لتنمية العلاقات مع العملاء. كقرار مهني ، كان عليهم أن يفكروا فيما إذا كانوا سينشرون صورًا ومعلومات عن عائلاتهم على حسابات وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بهم ، على سبيل المثال. روى أحد من أجريت معهم المقابلات كيف تم اختراق موقعها الإلكتروني بشكل متكرر وبدأت تقلق من أن معلوماتها الشخصية قد تهدد سلامة عائلتها. وقد أوضحت دوفي أن "الرؤية يمكن أن تكون شيئًا خطيرًا بالنسبة إلى المرأة".
ربط المؤلفان هذا الالتزام بالعمل "الأنثوي" على وسائل التواصل الاجتماعي لتاريخ طويل من عمل المرأة المتدني ، والعمل غير المدفوع الأجر ، من رعاية الطفل والعمل المنزلي إلى "العمل العاطفي" الضمني في صناعات الخدمات.
يقول دوفي: "على الرغم من أن ثقافتنا تثري المؤسسة الذاتية وتحث الشباب على أن" نحن جميعًا رواد أعمال الآن ، فمن المهم أن نتذكر الطرق العديدة التي تضاعف بها الوسائط الرقمية - وليس التحديات - القواعد التقليدية والتسلسلات الهرمية الاجتماعية ". .
Duffy ومؤلف مشارك Urszula Pruchniewska من جامعة تمبل تقرير أعمالهم في مجلة المعلومات والاتصالات والمجتمع.
المصدر جامعة كورنيل
كُتبٌ ذاتُ صِلَةٍ
at سوق InnerSelf و Amazon
