نحن نعيش في عالم الغرق في الأشياء: منازل مزودة بتلفزيون في كل غرفة ؛ خزائن المطبخ محشوة صانعي الوافل ، الخلاطات ويخفف كابتشينو ؛ أدراج مليئة بالانفجار بأجهزة بحجم الجيب تعمل بالبطاريات - البطاريات التي تحتاج إلى طاقة أكبر بألف مرة من تلك التي توفرها.

منذ ما يربو على قرن من الزمان ، كانت كلمة "disposability" تشير إلى منتجات صغيرة منخفضة التكلفة مثل شفرات الحلاقة الورقية والمناديل الورقية. اليوم ، كل شيء عمليًا ممكن التخلص منه - إنه كذلك يجوز ثقافيا لرمي أي شيء من الهاتف الذكي أو التلفزيون أو المكنسة الكهربائية التي يتم استخدامها بالكاد ، إلى مجموعة كاملة من ثلاثة قطع أو حمام مجهز.

وقد أدى ذلك إلى مشكلة خطيرة النفايات الإلكترونية. في الاتحاد الأوروبي ، تتزايد جبال الألواح الكهربائية المخروطية وغيرها من أجهزة الكمبيوتر غير المرغوب فيها ثلاث مرات أسرع أشكر أي نوع آخر من النفايات في الاتحاد الأوروبي. ننتج أطنان 40 من النفايات في عملية تصنيع طن واحد فقط من المنتجات الإلكترونية - ولكن 98٪ من هذه المنتجات يتم التخلص منها خلال ستة أشهر فقط من الشراء. ونظرا لكميات هائلة من الموارد الثمينة (بما في ذلك الذهب والمعادن النادرة الأخرى) التي تجد طريقها إلى الأدوات لدينا، فإنه سيكون بالتأكيد يستحق منا اتخاذ المزيد من الرعاية لهم، وإصلاح لهم عندما كسر، والاحتفاظ بها لفترة أطول. في الواقع ، يحدث العكس: فعمر المنتج قصير كما أن الثقافة المادية تصبح أكثر قابلية للتصرف.

إن فكرة "المجتمع المنبوذ" ليست جديدة. عرض الاقتصادي الأمريكي برنارد لندن لأول مرة مصطلح "التقادم المخطط"في 1932 كوسيلة لتحفيز الإنفاق بين المستهلكين القلائل الذين لديهم دخل يمكن التخلص منه خلال فترة الكساد. تم تعميم الفكرة من قبل فانس باكارد في كتابه صناع النفايات في 1964. في الواقع ، كان مفهوم قابلية التصرف شرطًا ضروريًا للثقافة الأمريكية رفض التقاليد وقبول التغيير.

منتجات ليشعر بالارتياح

هناك نهج مختلف ، ومع ذلك - واحد من تصميم دائم عاطفياوالتي يمكن أن تساعدنا على تقليل الاستهلاك وإهدار الموارد عن طريق بناء علاقة دائمة أكثر بيننا وبين المنتجات التي نشتريها. ببساطة ، يساعدنا ذلك في تصميم منتجات مبنية لتدوم لفترة أطول ، وتوفر تجربة طويلة المدى. يستخدم مصطلح "العاطفي" هنا لأن الأنماط التبذيريه للاستهلاك والنفايات هي مدفوعة ، في جزء كبير منها ، بالعوامل العاطفية والتجريبية. نحن نتعب من الأشياء ، ترتدي الجدة بسرعة كبيرة جدا ونحن نقع في الحب معهم ، إذا جاز التعبير.

النظر في المتانة العاطفية في مرحلة التصميم يساعدنا على إبعاد الناس عن رغبتهم في الجديد ، ويمكن تشكيل نماذج أعمال جديدة ومستدامة. هنا ، تمتلك المنتجات الأطول أمداً القدرة على بناء نماذج اقتصادية حول إنشاء منتجات قوية ، وترقية وإصلاح الخدمات ، والزبائن الموالين للعلامة التجارية - وكل ذلك بدون نفايات مفرطة.

من حيث التصميم ، يمكننا دعم مستويات أكبر من طول العمر العاطفي عندما نحدد المواد التي سنها بأمان ، والتي تطور الجودة بمرور الوقت. يمكننا تصميم منتجات يسهل إصلاحها وترقيتها وصيانتها طوال عمرها الافتراضي. هذه هي استراتيجيات فعالة لتوسيع عمر المنتج ، وفي حين أنها يمكن أن تأتي بتكلفة زائدة عند الشراء ، فإنها تحقق إيرادات في اتجاه مجرى النهر ، من خلال تقديم حزم الخدمة والترقية.

إن إطالة عمر المنتج له فوائد بيئية كبيرة. على سبيل المثال ، خذ محمصة تدوم حول أشهر 12. حتى إذا كانت حياة محمصة الخبز تمتد إلى أشهر 18 فقط من خلال تصميم أكثر متانة ، فإن طول العمر الإضافي سيؤدي إلى تقليل 50٪ في استهلاك النفايات المرتبطة بتصنيع وتوزيعه. قم بتوسيع نطاق هذا الأمر ليشمل عددًا محليًا أو دوليًا من مشتري محمصة الخبز ، ومن الواضح مدى أهمية تأثير ذلك.

هناك شعور متزايد بأن صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية يجب أن تنتقل من اقتصاد خطي إلى اقتصاد دائري. الاقتصاد الدائري هو اقتصاد يتم فيه استخدام الموارد لأطول فترة ممكنة. يتم استخراج القيمة القصوى منها ، في حين يتم استعادة المواد والطاقة أو إعادة تدويرها قدر الإمكان في نهاية حياة أي منتج. هذا هو التحول الزلزالي في التفكير ، مما يؤثر على كل شيء من تصميم وتسليم المنتجات قصيرة العمر ، إلى تلك الخبرات المادية طويلة الأمد.

ببساطة توقف المزيد من الأشياء لجعل الناس في بريطانيا أكثر سعادة منذ عقود. مؤسسة الاقتصاد الجديد (NEF) يقول لاقتصاد أفضل وليس أكثر. أحدهما في العمر الذي يعمر بأمان ، حيث يدوم ويمكن إصلاحه عدة مرات قبل إعادة تدويره ، مما يسمح لنا بمشاركة أفضل للفائض من الأشياء التي لدينا بالفعل. يؤدي تصميم المنتجات التي يمكن الاحتفاظ بها لفترة أطول إلى تعزيز العلاقة الأعمق مع المنتج والعلامة التجارية ، مما يزيد من احتمالية استحقاق ولاء العلامة التجارية.

هذا التصميم الدائم عاطفيا لا يعقل فقط من منظور البيئة والموارد ، ولكن يمكن اعتباره إستراتيجية تجارية قابلة للتطبيق تجاريا في عالم تسوده العولمة بشكل متزايد التنافس.

عن المؤلف