تعمل الأخبار المزيفة على المستوى المعرفي لتشكيل تصوراتنا ودفع قراراتنا. شترستوك

تعتبر "الأخبار المزيفة" مصطلحًا جديدًا نسبيًا ، ومع ذلك يُنظر إليه الآن على أنه أحد أكبر التهديدات للديمقراطية والحوار الحر. في فيلم وثائقي Netflix الإختراق العظيم - الذي سجل صعود وسقوط Cambridge Analytica - رأينا كيف تم استخدام بيانات Facebook لاستهداف الناخبين المحتملين من خلال الدعاية اليمينية الخبيثة المعبأة كما لو كانت أخبارًا.

{vembed Y=iX8GxLP1FHo}
مقطورة لفيلم Netflix الوثائقي "The Great Hack".

ولكن كيف تعمل الأخبار المزيفة؟ يمكن أن يوفر علم الأعصاب بعض البصيرة على الأقل.

جذب الانتباه

المهمة الأولى للأخبار المزيفة هي لفت انتباهنا ، ولهذا السبب ، فإن الجدة هي المفتاح. اقترح علماء النفس جوردون بينيكوك وديفيد راند ذلك أحد الأسباب التي تجعل ادعاءات hyperpartisan ناجحة جدًا هي أنها تميل إلى أن تكون غريبة.

في عالم مليء بالمفاجآت ، طوّر البشر قدرة رائعة على اكتشاف المعلومات والأحداث غير المتوقعة والتوجه إليها بسرعة. الجدة هي مفهوم أساسي يقوم عليه الأساس العصبي للسلوك ، وتلعب دورًا في جميع مراحل المعالجة العصبية تقريبًا.

لقد أظهر علم الأعصاب الحسي ذلك فقط المعلومات غير المتوقعة يمكن أن تصل إلى مراحل أعلى من المعالجة. قد يكون القشرة الحسية قد تطورت بالتالي لتتكيف مع التوقعات المتوقعة من تجاربنا وتوقعها وتهدئها ، مع التركيز على الأحداث التي لا يمكن التنبؤ بها أو المفاجئة. تقلل الاستجابات العصبية تدريجياً في كل مرة نتعرض فيها لنفس المعلومات ، حيث يعلم الدماغ أن هذا التحفيز ليس له مكافأة مرتبطة به.

الجدة نفسها مرتبطة بالتحفيز. الدوبامين ، ناقل عصبي مرتبط بترقب المكافآت ، يزيد عندما نواجه الجدة. عندما نرى شيئًا جديدًا ، فإننا ندرك قدرته على مكافأتنا بطريقة ما. مزيد من الدراسات تبين ذلك تزداد قدرة الحصين على تكوين روابط متشابكة جديدة بين الخلايا العصبية (وهي عملية تعرف باسم اللدونة) بسبب تأثير الجدة. عن طريق زيادة مرونة المخ ، تزداد إمكانية تعلم مفاهيم جديدة.

أخبار وهمية ، ذاكرة كاذبة

ترتبط المنطقة الرئيسية المشاركة في الاستجابة للمنبهات الجديدة - المنطقة القطاعية النيجيرية / البطنية أو SN / VTA - ارتباطًا وثيقًا بالحصين واللوزة ، وكلاهما يلعب أدوارًا مهمة في التعلم والذاكرة. بينما يقارن الحصين المحفزات مقابل الذكريات الموجودة ، يستجيب اللوزة المنبهية للمنبهات العاطفية ويقوي الذكريات طويلة المدى المرتبطة بها.

يعد هذا الجانب من التعلم وتكوين الذاكرة ذا أهمية خاصة لمختبري الخاص ، حيث ندرس تذبذبات المخ المرتبطة بدمج الذاكرة على المدى الطويل. تحدث هذه العملية أثناء النوم ، وهو إطار زمني محدود إلى حد ما لدمج جميع المعلومات اليومية. لهذا السبب ، يتم تكييف الدماغ لتحديد أولويات أنواع معينة من المعلومات. المعلومات الاستفزازية العاطفية للغاية تقف أمام فرصة أقوى للتأثير في أذهاننا والاندماج في بنوك الذاكرة طويلة الأجل.

أدمغتنا تدمج الذكريات طويلة المدى أثناء النوم. شترستوك

وبالتالي فإن جاذبية الأخبار المزيفة تعززها علاقتها بتكوين الذاكرة. دراسة حديثة نشرت في علوم النفسية، أبرز ذلك التعرض للدعاية قد يسبب ذكريات زائفة. في واحدة من أكبر تجارب الذاكرة الخاطئة حتى الآن ، جمع العلماء الناخبين المسجلين في جمهورية أيرلندا في الأسبوع السابق لاستفتاء 2018 للإجهاض.

أبلغ نصف المشاركين عن ذكرى مزيفة لحدث ملفق واحد على الأقل ، حيث أبلغ أكثر من ثلث المشاركين عن ذاكرة محددة "شاهد عيان". وكشف التحليل المتعمق أن الناخبين كانوا أكثر عرضة لتشكيل ذكريات زائفة للأخبار المزيفة التي تتوافق بشكل وثيق مع معتقداتهم ، وخاصة إذا كانت لديهم القدرة المعرفية المنخفضة.

النداءات العاطفية

إن قدرة الأخبار المزيفة على جذب انتباهنا ومن ثم اختصار دوائر التعلم والذاكرة الخاصة بنا تقطع شوطًا طويلًا في شرح نجاحها. لكن أقوى نقطة بيع لها هي قدرتها على جذب مشاعرنا. تظهر دراسات الشبكات على الإنترنت ينتشر النص بشكل أكبر عندما يحتوي على درجة عالية من "العاطفة الأخلاقية" ، والتي تدفع كل ما نقوم به.

غالبًا ما تكون القرارات مدفوعة بالعاطفة العميقة التي يصعب تحديدها. في عملية إصدار الحكم ، يتشاور الناس أو يشيرون إلى كتالوج العاطفة الذي يحمل جميع العلامات الإيجابية والسلبية المرتبطة بوعي أو بغير وعي بسياق معين.

نعتمد على قدرتنا على وضع المعلومات في إطار مرجعي عاطفي يجمع بين الحقائق والمشاعر. تنشأ مشاعرنا الإيجابية أو السلبية عن الأشخاص والأشياء والأفكار بسرعة أكبر من أفكارنا الواعية ، قبل وقت طويل من إدراكنا لها. تعمل هذه المعالجة مع التعرض للمحتوى العاطفي باختصار 1 / 250th من الثانية ، "فترة قصيرة جدا بحيث لا يوجد أي اعتراف أو استدعاء التحفيز."

مجرد يجري تتعرض لعنوان أخبار وهمية يمكن أن تزيد من الاعتقاد في وقت لاحق في هذا العنوان ، فإن التمرير عبر قنوات التواصل الاجتماعي المحملة بالمحتوى الاستفزازي العاطفي لديه القدرة على تغيير الطريقة التي نرى بها العالم واتخاذ القرارات السياسية.

إن الحداثة والإدراك العاطفي للأخبار المزيفة ، والطريقة التي تتفاعل بها هذه الخصائص مع إطار ذكرياتنا ، تفوق القدرات التحليلية لأدمغتنا. على الرغم من أنه من المستحيل تخيل بنية ديمقراطية دون خلاف ، لا يمكن لأي تسوية دستورية أن تعمل إذا كان كل شيء حكمًا قيمًا قائمًا على معلومات خاطئة.

في غياب أي منظور موثوق للواقع ، نحن محكوم علينا أن ننتقل إلى هوياتنا ومعتقداتنا السياسية تحت رحمة الوظائف الأساسية الأكثر في أدمغتنا. تعد القدرة على رعاية الخلاف السلمي والحفاظ عليه سمة إيجابية لنظام سياسي ديمقراطي حقيقي.

ولكن قبل أن تبدأ السياسة الديمقراطية ، يجب أن نكون قادرين على التمييز بين الآراء والحقائق والأخبار المزيفة والحقيقة الموضوعية.

عن المؤلف

راشيل آن بار ، طالبة دكتوراه ، جامعة لافال

يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.

كتب ذات صلة:

العادات الذرية: طريقة سهلة ومثبتة لبناء عادات جيدة وكسر الآحاد السيئة

جيمس كلير

تقدم Atomic Habits نصائح عملية لتطوير عادات جيدة وكسر العادات السيئة ، بناءً على البحث العلمي حول تغيير السلوك.

انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب

الميول الأربعة: ملامح الشخصية التي لا غنى عنها والتي تكشف عن كيفية جعل حياتك أفضل (وحياة الأشخاص الآخرين بشكل أفضل ، أيضًا)

بواسطة جريتشن روبين

تحدد الاتجاهات الأربعة أربعة أنواع من الشخصيات وتشرح كيف أن فهم ميولك يمكن أن يساعدك على تحسين علاقاتك وعاداتك في العمل وسعادتك بشكل عام.

انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب

فكر مرة أخرى: قوة معرفة ما لا تعرفه

بواسطة آدم جرانت

يستكشف برنامج فكر مرة أخرى كيف يمكن للناس تغيير آرائهم ومواقفهم ، ويقدم استراتيجيات لتحسين التفكير النقدي واتخاذ القرار.

انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب

يحافظ الجسم على النتيجة: الدماغ والعقل والجسم في شفاء الصدمة

بقلم بيسيل فان دير كولك

يناقش برنامج The Body Keep the Score العلاقة بين الصدمة والصحة البدنية ، ويقدم رؤى حول كيفية معالجة الصدمة والشفاء منها.

انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب

علم نفس المال: دروس خالدة في الثروة والجشع والسعادة

بواسطة مورجان هاوسل

يدرس علم نفس المال الطرق التي يمكن من خلالها لمواقفنا وسلوكياتنا حول المال تشكيل نجاحنا المالي ورفاهنا بشكل عام.

انقر لمزيد من المعلومات أو للطلب