علّمت المجلة قراءها ألا يبتلعوا أبداً ما يخدمونه. نيك لير / المحادثة عبر جاسبردو, CC BY-NC-ND

مجلة جنون على دعم الحياة. في أبريل 2018 ، أطلقت إعادة تشغيل الكمبيوتر، واصفا إياها بأنها "القضية الأولى". الآن المجلة أعلن ستتوقف عن نشر محتوى جديد ، بصرف النظر عن المشكلات الخاصة بنهاية العام.

ولكن من حيث الرنين الثقافي والشعبية ، تلاشى نفوذها لسنوات.

في ذروتها في أوائل 1970s ، تجاوز تداول Mad 2 مليون. اعتبارًا من 2017 ، كان 140,000.

غريباً كما يبدو ، أعتقد أن "عصابة البلهاء المعتادة" التي أنتجت ماد كانت تؤدي خدمة عامة حيوية ، لتعليم المراهقين الأميركيين أنهم يجب ألا يصدقوا كل ما يقرؤونه في كتبهم المدرسية أو يشاهدونه على شاشة التلفزيون.

بشر المجنون بالتخريب وقول الحقيقة دون تغيير عندما ظل ما يسمى بالصحافة الموضوعية خاضعاً للسلطة. بينما يقوم مذيعو الأخبار ببغاء مطالبات الحكومة المشكوك فيها بانتظام ، كان جنون يدعو السياسيين الكذابين عندما كذبوا. قبل وقت طويل من اكتشاف الأجهزة المسؤولة للرأي العام مثل نيويورك تايمز و CBS Evening News ، أخبر ماد قرائه كل شيء فجوة المصداقية. ساعد النهج المتشكك الذي تتبعه الدورية للمعلنين وشخصيات السلطة في توليد جيل أقل مصداقية وأكثر أهمية في 1960s و 1970s.

البيئة الإعلامية اليوم تختلف اختلافًا كبيرًا عن عصر ازدهار ماد. ولكن يمكن القول أن المستهلكين يتعاملون مع العديد من القضايا نفسها ، من الدعاية الملتوية إلى الدعاية الكاذبة.

في حين أن إرث ماد الساخر يدوم ، فإن مسألة ما إذا كانت أخلاقياتها التعليمية - وجهودها الضمنية لمحو الأمية الإعلامية - تظل جزءًا من ثقافة شبابنا أقل وضوحًا.

مرح مرح من الذعر وسائل الإعلام

في بحثي على وسائل الإعلام والبث والتاريخ الإعلاني ، لاحظت الطبيعة الدورية للذعر في وسائل الإعلام وحركات إصلاح وسائل الإعلام عبر التاريخ الأمريكي.

النمط يسير على هذا النحو: شعبية جديدة مكاسب متوسطة. يطالب السياسيون الساخطون والمواطنون الغاضبون بقيود جديدة ، يدعون أن الانتهازيين قادرين على استغلال قوتها المقنعة وتخدع المستهلكين ، مما يجعل كلياتهم النقدية غير مجدية. لكن الغضب مبالغ فيه. في نهاية المطاف ، يصبح أعضاء الجمهور أكثر ذكاءً وتعليماً ، مما يجعل مثل هذا النقد غريبًا ومحفزًا على مفارقة تاريخية.

خلال عصر الصحافة بنس من 1830s ، وكثيرا ما ملفقة الدوريات قصص مثيرة مثلخدعة القمر العظيم"لبيع المزيد من النسخ. لقد نجح ذلك لفترة من الوقت ، حتى أصبحت التقارير الدقيقة أكثر قيمة للقراء.

خلال "خدعة القمر العظمى" ، زعمت صحيفة نيويورك صن أنها اكتشفت مستعمرة من المخلوقات على القمر. ويكيميديا ​​كومنز

عندما أصبحت أجهزة الراديو أكثر انتشارًا في 1930s ، ارتكب Orson Welles خدعة مماثلة خارج كوكب الأرض من خلال برنامجه المشهور "حرب العالمين". هذا البث لم يسبب الخوف على نطاق واسع من الغزو الأجنبي بين المستمعين ، كما ادعى البعض. لكنه أثار محادثة وطنية حول قوة الراديو وسذاجة الجمهور.

وبصرف النظر عن الصحف والإذاعة بنس ، شهدنا الذعر الأخلاقي حول روايات الدايم ، والمجلات muckraking ، والهواتف ، الكتب المصورةوالتلفزيون و VCR ، والآن على شبكة الإنترنت. مثلما الكونغرس ذهب بعد أورسون ويلز، نرى مارك زوكربيرج الشهادة حول تسهيل الفيسبوك للروبوتات الروسية.

تصمد مرآة لساطعتنا

ولكن هناك موضوع آخر في تاريخ وسائل الإعلام في البلاد يتم تجاهله في كثير من الأحيان. استجابةً للقوة المقنعة لكل وسيلة جديدة ، نشأت استجابة شعبية صحية تسخر من الياقات التي تسقط للنظارات.

على سبيل المثال ، في "مغامرات هاكلبري فين" ، قدم لنا مارك توين الدوق والداوفين ، وهما فنانان يخدعان من مدينة إلى أخرى يستغلان الجهل بأداء مسرحي مثير للسخرية وحكايات طويلة ملفقة.

لقد كانا من مقدمي الأخبار المزيفة ، وكان توين ، الصحفي السابق ، يعرف كل شيء عن بيع buncombe. قصته القصيرة الكلاسيكية "الصحافة في ولاية تينيسييثير غضب محرري crackpot والخيال المضحك المنشور في كثير من الأحيان كحقيقة في الصحف الأمريكية.

ثم هناك حزب العمال بارنوم العظيم، الذي انفصل الناس بطرق مبتكرة بشكل رائع.

"هذا الطريق إلى الخروج" قراءة سلسلة من العلامات داخل متحفه الشهير. العملاء الجهلة ، على افتراض أن الخروج كان نوعا من الحيوانات الغريبة ، سرعان ما وجدوا أنفسهم يمرون من باب الخروج ويغلقون.

ربما شعروا بانهيار ، لكن في الواقع ، قام بارنوم بعملهم الرائع والمقصود. جعل متحفه عملائه أكثر حذرا من الغلو. انها تستخدم الفكاهة والسخرية لتعليم الشك. على غرار توين ، حمل بارنوم مرآة المسرح للثقافة الجماهيرية الناشئة في أمريكا من أجل جعل الناس يفكرون في تجاوزات التواصل التجاري.

'فكر بنفسك. مسألة السلطة'

مجلة جنون تجسد هذه الروح نفسها. بدأت في الأصل ككوميدي رعب ، تطورت المجلة لتصبح وسيلة فكاهة ساخرة شابت ماديسون أفنيو والسياسيين المنافقين والاستهلاك الطائش.

إن تعليم قرائها المراهقين أن الحكومات تكمن - وأن المصاصون هم الوحيدون الذين يذهبون إلى المتجولون - أن جن جنونهم ضمنيًا وصراحة التفاؤل المشمس لسنوات أيزنهاور وكينيدي. سخر كتابها وفنانوها من الجميع وكل ما ادعى احتكار الحقيقة والفضيلة.

"كان بيان مهمة التحرير دائمًا كما هو:" الكل يكذب عليك ، بما في ذلك المجلات. فكر بنفسك. سلطة السؤال ، "وفقا ل محرر منذ فترة طويلة جون فيكارا.

لقد كانت تلك رسالة تخريبية ، خاصة في عصر كان فيه الإعلان عن الدعاية والحرب الباردة يصيب كل شيء في الثقافة الأمريكية. في الوقت الذي نقل فيه التلفزيون الأمريكي ثلاث شبكات فقط ودمجت خيارات الوسائط البديلة المحدودة ، برزت رسالة ماد.

تماما مثل المثقفين دانيال بورستين, مارشال مكلوهان و الرجل Debord بدأوا في توجيه انتقادات ضد هذه البيئة الإعلامية ، كان ماد يفعل نفس الشيء - ولكن بطريقة كانت متاحة على نطاق واسع ، وغبية بفخر ومتطورة بشكل مدهش.

على سبيل المثال ، تحدث الوجود الضمني الخفي تحت الفوضى في كل لوحة من "Spy v. Spy" مباشرة إلى جنون حافة الحرب الباردة. قام "الجاسوس ضد الجاسوس" الذي صوّره ورسمه المنفي الكوبي أنطونيو بروهيس بعرض جاسوسين ، مثل الولايات المتحدة والاتحاد السوفيتي ، لاحظا عقيدة الدمار المتبادل المؤكد. لم يتم التعهد بكل جاسوس لأي إيديولوجية واحدة ، بل الإلغاء التام للآخر - وكل خطة أدت في النهاية إلى نتائج عكسية في سباق التسلح إلى أي مكان.

لقد شوه جنون أولئك الذين ساندوا الناس الذين يسيطرون على أذرع القوة بلا هوادة. Jasperdo, CC BY-NC-SA

سلطت الرسوم المتحركة الضوء على عقلانية الكراهية الطائشة والعنف الذي لا معنى له. في مقال عن محنة جندي حرب فيتنامكتب الناقد الأدبي بول فوسل ذات مرة أن الجنود الأمريكيين "محكوم عليهم بالجنون السادي" بسبب رتابة العنف بلا نهاية. وكذلك الرجال "جاسوس ضد جاسوس".

مع اتساع الفجوة في المصداقية من إدارات جونسون إلى نيكسون ، أصبح منطق نقد الحرب الباردة لجنون أكثر أهمية. ارتفع التداول. الفضل في علم الاجتماع تود جيتلين - الذي كان قائدا للطلاب من أجل مجتمع ديمقراطي في 1960s - جنون لخدمة وظيفة تعليمية مهمة لجيله.

"في المدرسة الإعدادية والثانوية" كتب، "لقد التهمت".

خطوة الى الوراء؟

ومع ذلك يبدو أن هذا الشك الصحي قد تبخر في العقود التالية. على حد سواء التحضير لحرب العراق والرضا عن تغطية تشبه الكرنفال يبدو أن أول رئيس لتلفزيون الواقع لدينا دليل على فشل واسع لمحو الأمية الإعلامية.

ما زلنا نتصدى لكيفية التعامل مع الإنترنت والطريقة التي تسهل بها الحمل الزائد للمعلومات وتصفية الفقاعات والدعاية والأخبار المزيفة.

لكن التاريخ أظهر أنه بينما يمكننا أن نكون أغبياء وموثوقين ، يمكننا أن نتعلم أيضًا التعرف على المفارقة والاعتراف بالنفاق والضحك على أنفسنا. وسنتعلم الكثير عن توظيف كلياتنا الحرجة عندما يتم نزع سلاحنا من الدعابة أكثر من عندما نلقي محاضرات من قبل الأطفال. يمكن تتبع خيط مباشر يشوه سذاجة مستهلكي الوسائط من Barnum إلى Twain إلى Mad إلى "South Park" إلى The Onion.

في الوقت الذي يستمر فيه إرث ماد ، فإن بيئة الإعلام الحالية أكثر استقطابًا وانتشارًا. كما أنه يميل إلى أن يكون أكثر سخرية وعدمية. لقد علم جنون الأطفال بأسلوب فكاهي أن البالغين أخفوا الحقائق عنهم ، وليس في عالم من الأخبار المزيفة ، لم تكن فكرة الحقيقة ذات معنى. أبلغ المفارقة روح جنون. في أفضل حالاتها ، يمكن أن يكون مرض جنون اللطيف وروح الدعابة والمأساوية ، ولا يرحم ومحبب - كل ذلك في نفس الوقت.

هذا هو الشعور الذي فقدناه. وهذا هو السبب في أننا بحاجة إلى منافذ مثل Mad أكثر من أي وقت مضى.

نبذة عن الكاتب

مايكل ج. سوكولو ، أستاذ مشارك ، الاتصالات والصحافة ، جامعة ماين

يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقال الأصلي.