تحول التلفزيون الأمريكي ذلك بدأت في 2015 - مع المزيد من الشركات التي توزع محتوى التلفزيون عبر الإنترنت - تابع في 2016. لكن خلال العام الماضي ، كانت وتيرة التغيير أبطأ وتصدرت عناوين أقل ، حتى انتقل المزيد من المشاهدين بعيدا من العرض المباشر المقرر عبر الشبكة إلى الخدمات المسجلة أو عند الطلب أو البث.

لكن العديد من التطورات الطفيفة تشير إلى تغييرات قادمة في العام الجديد.

هولو و شراء مراجعات جوجل أعلنت عن خطط لتقديم خدمات القنوات المجمعة ، والانضمام إلى تلك التي أطلقتها SlingTV و Sony's Vue ومؤخراً AT & T's DirecTV Now. تقدم جميعها العديد من القنوات الشعبية المتوفرة حاليًا من خدمات الكابل والأقمار الصناعية مثل Comcast و Charter. الفرق الرئيسي هو أنهم يقومون بدفق كل المحتوى من هذه القنوات عبر الإنترنت.

وتهدف حزم القنوات الجديدة المجمعة هذه إلى التنافس مع الكبل أو القمر الصناعي ، وقد أطلق عليها البعض "حزم نحيف"تحت افتراض أن لديهم قنوات أقل وأن يكونوا أرخص. لكن هذا ليس بالضرورة هو الحال.

فلماذا يريد المشاهد الانتقال إلى هذه الخدمات؟ لماذا بدأوا يشبعون السوق وماذا يقصدون لمستقبل التلفزيون؟

ليس بالضرورة أرخص (أو أفضل)

نظرًا لأنهم وصلوا إلى السوق ، فإن العديد من الخدمات ليست "نحيفة" بعد كل شيء: DirecTV الآن تقدم حزمة تحتوي على أكثر من قنوات 100 تكلف حاليًا 35 دولارًا أمريكيًا شهريًا ، ولكنها ستكلف 60 دولارًا أمريكيًا في الشهر. الأرخص حزمة فيو تكلف 30 دولارًا أمريكيًا شهريًا لقنوات 45.

متوسط ​​فاتورة الكابل الشهري تفوق $ 100 هذا العام ، عندما يتم احتساب رسوم صندوق النقل ، يتم احتساب رسوم وضرائب خاصة على القنوات ، لذا قد تبدو هذه الخدمات الجديدة بمثابة وفورات كبيرة.

ولكن في حين أن بعض العملاء قد يدفعون أقل عن طريق التبديل ، تجدر الإشارة إلى أن الشخص الذي يشترك في خدمة جديدة مجمعة سيظل بحاجة إلى دفع مقابل خدمة الإنترنت. والعديد من شركات الكابل التقليدية - كومكاست ، ميثاق ، كوكس - هي أيضا مزودي خدمات الإنترنت. على الرغم من أن هذه الشركات قد تكون فقدان المشتركين كابل، تمكنوا من الاحتفاظ بهم كعملاء على الإنترنت وتقاضيهم أكثر لأن العملاء يفقدون الخصومات المقدمة للجمع بين خدمة الكابل والإنترنت.

كما بدأ مزودي خدمات الإنترنت في فرض المزيد مقابل الوصول إلى الإنترنت. في العام الماضي ، الكثير وضعت قبعات شهرية على البيانات التي تتطلب من المشتركين دفع رسوم إضافية إذا تجاوزت الحد الأقصى. إن استنفاد جميع أجهزة التلفاز المنزلية عبر الإنترنت - وهو ما يحدث إذا بدأت في بث جميع التليفزيون الخاص بك عبر خدمة مجمعة - يستنزف الكثير من البيانات.

في الوقت نفسه ، على الرغم من أن الخدمات المجمعة تقدم العديد من نفس القنوات ، إلا أنها تحتوي على مكتبات محدودة عند الطلب ولا تحتوي على مسجلات فيديو رقمية للسماح للمشاهدين بتسجيل العروض. لن يتمكن المشاهدون من خارج أكبر المدن من الوصول إلى البرامج المحلية أو البرامج الإذاعية المباشرة. وبينما تسمح للمشاهدين بمشاهدة التلفزيونات وأجهزة الكمبيوتر والأجهزة المحمولة المتصلة بالإنترنت ، فإن بعضها يحد من عدد الأجهزة التي يمكن استخدامها في وقت واحد. (على سبيل المثال ، لا تسمح DirecTV الآن إلا باستخدام جهازين في المرة الواحدة).

فرصة للربح

منذ ظهور خدمات البث عالية الجودة في 2010 ، كان من الواضح أن عمل التلفزيون كان من أجل التغيير الجذري.

تتمتع خدمات القنوات المجمعة بفرصة لتحقيق أرباح هائلة لأنها - بما أنها تُبث عبر الإنترنت - يمكن لأي شخص في البلد شرائها. من ناحية أخرى ، تقتصر خدمات الكابل جغرافياً على المنازل التي تصلها أسلاكها.

بالنسبة لـ Hulu وجوجل ، فإن الهدف الذي يستهدف بشكل خاص هو 20 مليون ما يسمى "قطع القواطع" أو "حمات الحبل" التي لا تدفع مقابل الكابل ومشاهدة التلفزيون فقط عبر خدمات الإنترنت الموزعة حسب الطلب مثل Netflix.

القنوات والشبكات التقليدية كانت في البداية مترددة حول الانضمام الخدمات الموزعة على الإنترنت. لكنهم الآن غيروا لحنهم وهم يتوقون إلى عقد صفقات ليتم تضمينها. تمتلك DirecTV الآن جميع شبكات البث باستثناء شبكة CBS و CW ، كما أن خدمة Hulu هي بنفس القوة. تجد هذه القنوات المدعومة من المعلنين خدمات قناة واحدة أكثر جاذبية لأنها يمكن أن تمنع المشاهدين من إعادة التوجيه السريع من خلال الإعلانات التجارية.

للمشاهدين ، نكهة مختلفة من نفس الشيء؟

عندما يشترك العملاء في هذه الخدمات المجمعة ، لن يتمكنوا من الاختيار من قائمة القنوات. في الواقع ، بدأت هذه الخدمات الجديدة تبدو أكثر وأكثر مثل خدمات الكابل والأقمار الصناعية التي تقدم للعملاء لا يوجد خيار سوى الدفع مقابل قنوات أكثر بكثير مما يريدون.

ومع ذلك ، لا يزال توزيع الإنترنت يحرر التلفزيون من قيود البرمجة المجدولة. يتمتع المشاهدون بخيار أكبر في ما يشاهدونه ومتى يشاهدونه. كانت سياسة الحياد الصافية مهمة لأنه أنشأ قواعد تضمن أن على مزودي خدمات الإنترنت التعامل مع جميع المحتوى على حاله - بحيث لا يمكنهم شحن مواقع الويب لتحميلها بسرعة أكبر أو تقديم مزايا للمواقع التي يمتلكونها. هذا شجع الشركات على الابتكار ، مما أدى إلى مزيد من المنافسة والمزيد من الخيارات.

والجدير بالذكر أن الإدارة الجديدة هي يشاع أن تكون معادية لصياغة سياسات الحياد. لذا فإن مستقبل هذه الحزم الموزعة على الإنترنت هو موضع شك بالفعل.

في حين أن الخدمات المجمعة هي نقطة انطلاق أخرى في تحويل أعمال التلفزيون ، فمن المحتمل أن تكون أكثر من ذلك بقليل. ومع ذلك ، فإنها تشير إلى رغبة جديدة من جانب الشبكات والقنوات في احتضان بيئة تنافسية تشمل البث الإذاعي والتلفزيوني والكابل للتلفزيون.

نبذة عن الكاتب

أماندا لوتز ، زميلة مركز بيبودي ميديا ​​وأستاذ دراسات الاتصال وفنون الشاشة والثقافات ، جامعة ميشيغان

تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة. إقرأ ال المقال الأصلي.

كُتبٌ ذاتُ صِلَةٍ

at سوق InnerSelf و Amazon